Je hebt alles gedaan wat in je vermogen ligt: een slim ontwerp, innovatieve technieken – alles met een duurzame toekomstvisie. Maar zodra je dat project op papier moet uitleggen aan de ‘buitenwereld’, merk je dat de communicatie over duurzaam bouwen lastiger is dan gedacht. Het voelt alsof jouw verhaal niet duidelijk genoeg overkomt om mensen écht enthousiast te maken.
Als tekstschrijver in de bouwsector zie ik het vaak: duurzame projecten met enorm veel potentie, zoals innovatieve (biobased) materialen, slimme installaties, toekomstbestendige ontwerpen.. Maar ze krijgen niet de aandacht die ze verdienen. Niet omdat ze inhoudelijk tekortschieten, maar omdat het verhaal niet duidelijk genoeg is voor je doelgroep. Bijvoorbeeld door al direct duidelijke te maken wat je doelgroep eraan heeft, wat hem dat concreet oplevert. En precies dat is essentieel om ze te overtuigen en in beweging te krijgen.
En dat is wat jij wil.
In dit artikel laat ik je zien welke vier fouten het vaakst gemaakt worden in communicatie over duurzame bouwprojecten – en belangrijker: hoe jij wél een verhaal maakt dat raakt, overtuigt en gevonden wordt.
De 4 grootste valkuilen in communicatie over duurzaam bouwen
Ook de meest innovatieve projecten verliezen hun kracht als de communicatie niet klopt. Dit zijn de vier fouten die ik het vaakst tegenkom. En -niet onbelangrijk!- hoe je ze voorkomt.
1. Te veel vakjargon in je communicatie
Binnen de bouw praten we vaak in afkortingen en vaktermen die voor ons volkomen logisch zijn: BENG, MKI, WKO, EPC, circulair beton. Maar voor veel lezers is dat abracadabra. En onbegrip leidt niet tot interesse — maar tot afhaken.
Dat is zonde, want bij duurzame bouwprojecten is het juist cruciaal dat je een breed publiek meekrijgt: van beleidsmakers tot eindgebruikers.
Zo voorkom je deze fout:
Schrijf alsof je het uitlegt aan een slimme buitenstaander. Iemand die oprecht geïnteresseerd is, maar geen technische achtergrond heeft. Leg vaktermen kort en begrijpelijk uit, en gebruik voorbeelden die tot de verbeelding spreken.
❌ Niet zo:
“Dit project voldoet aan de BENG-eisen, met een WKO-installatie en een EPC van <0,2.”
✅ Beter:
“We gebruiken een slimme installatie die energie uit de bodem haalt voor verwarming en koeling. Daardoor is het gebouw extreem energiezuinig – ruim onder de wettelijke norm.”
👉 Zodra je helder communiceert zonder vaktaal, kun je bouwen aan het échte verhaal. Maar let op: zelfs als je duidelijk schrijft, kan je boodschap nog steeds de plank misslaan als je niet weet wát je centraal moet stellen. Dat brengt ons bij de volgende fout…
2. De techniek staat centraal (in plaats van de impact voor je lezer)
Veel communicatie zoomt direct in op materiaalgebruik, energiewaarden of installaties. Maar de lezer wil vooral weten: wat levert dit op voor míj?
Voor bewoners draait het om comfort en gezondheid. Voor opdrachtgevers om uitstraling, waardevastheid of CO₂-reductie. En voor beleidsmakers telt maatschappelijke waarde. Techniek is het middel, niet de boodschap.
Zo voorkom je deze fout:
Zet de mens centraal in je verhaal. Laat zien welk probleem je oplost, wat het oplevert, en waarom dat ertoe doet. Bijvoorbeeld: minder energiekosten, een gezond binnenklimaat of minder uitstoot.
❌ Niet zo:
“We gebruikten circulair beton en zonnepanelen van 400 Wp per stuk.”
✅ Beter:
“Dankzij de zonnepanelen besparen de gebruikers jaarlijks honderden euro’s op energiekosten. En het circulaire beton beperkt de milieu-impact aanzienlijk.”
👉 Als je het effect voor je lezer zichtbaar maakt, wordt je communicatie krachtiger. Maar zelfs dan ben je er nog niet. De manier waarop je je verhaal opbouwt en vertelt, is minstens zo belangrijk – en daar gaat het vaak mis…
3. Vergeten storytelling toe te passen (een beetje smeuïg eet gewoon lekkerder!)
Feiten en cijfers zijn belangrijk, zeker in de duurzame bouw. Maar zonder context blijven ze abstract. En abstracte informatie blijft niet hangen.
Een goed verhaal maakt je project herkenbaar en menselijk. Dat hoeft niet ingewikkeld te zijn. Vertel hoe het project tot stand kwam, welke keuzes er zijn gemaakt, welke uitdagingen er waren en hoe die zijn opgelost.
Zo voorkom je deze fout:
Begin bij de ambitie (“We wilden het groenste bedrijventerrein van Nederland ontwikkelen”), beschrijf de samenwerking, de obstakels en het eindresultaat. Laat zien dat je keuzes hebt moeten maken, en waarom.
❌ Niet zo:
“In week 32 zijn de warmtepompen geplaatst en aangesloten.”
✅ Beter:
“Toen de warmtepompen voor het eerst aansloegen, viel het op hoe stil én comfortabel het binnenklimaat was. Een belangrijk moment waarop techniek voelbaar werd.”
Wil je sterker worden in het schrijven van titels die je verhaal ondersteunen én meer lezers trekken? Lees dan ook: Headlines die werken: hoe je meer lezers trekt
👉 Wanneer je verhalen vertelt in plaats van losse feiten te delen, maak je je project memorabel. Maar zelfs het mooiste verhaal heeft weinig waarde als het nergens gevonden wordt. De laatste fout die we bespreken is daarom misschien wel de belangrijkste…
4. Geen aandacht besteed aan online vindbaarheid
Je kunt een ijzersterk verhaal schrijven — maar als niemand het leest, heeft het weinig impact. En precies daar gaat het vaak mis: duurzame projecten krijgen wel aandacht in het ontwerp, maar niet in de online strategie.
Veel projectpagina’s hebben algemene titels, ontbreken aan structuur en bevatten geen relevante zoekwoorden. Zo loop je kansen mis op nieuwe samenwerkingen, zichtbaarheid en leads.
Zo voorkom je deze fout:
Gebruik zoekwoorden die je doelgroep zelf intypt in Google. Denk aan termen als communicatie duurzaam bouwen, circulair kantoor, of duurzaam renoveren schoolgebouw. Zorg voor duidelijke structuur, met scanbare alinea’s, tussenkoppen en bulletpoints.
❌ Niet zo:
“Welkom op onze projectpagina. Hier lees je meer over ons duurzame kantoor.”
✅ Beter:
“Zo realiseerden wij een circulair, toekomstbestendig kantoorgebouw – met praktische inzichten voor bedrijven die zelf duurzaam willen bouwen.”
Wil je leren hoe je SEO en inhoudelijke kwaliteit slim combineert in je teksten? Check dan: Slimme stappen naar unieke en kwalitatieve inhoud voor SEO
👉 Door vindbaarheid slim te combineren met begrijpelijke taal, menselijkheid en een goed verhaal, vergroot je de kans dat jouw project daadwerkelijk impact maakt. Laten we alles nog eens kort samenvatten.
Communicatie over duurzaam bouwen: zo maak je impact
Duurzame bouw draait om meer dan techniek, materialen of normen. Het draait om betekenis. En die betekenis moet je helder overbrengen aan je doelgroep.: aan bewoners, opdrachtgevers, beleidsmakers en partners.
Veel communicatie over duurzaam bouwen is niet effectief genoeg, doordat die niet afgestemd is op het niveau van je lezer. Oorzaken zijn te veel vaktaal, te technisch blijven (en daarmee heel afstandelijk), niet genoeg herkenbaar of toepasbaar, of simpelweg niet online gevonden worden.
Bij Taalinnovatie help ik dagelijks bouwbedrijven, architecten en projectontwikkelaars om hun duurzame ambities te vertalen naar verhalen die wél werken. Niet met verkooppraatjes, maar met inhoud die raakt, overtuigt en resultaat oplevert.
Benieuwd waar jouw projectverhaal nog winst kan behalen?
👉 Vraag een vrijblijvende tekstscan aan. Dan kijk ik met je mee waar jouw communicatie over duurzaam bouwen nog sterker kan.
